罗大佑孙燕姿刷屏背后 字节和腾讯又开始抢流量了

时间： 2022-06-26 02:30     

记者 | 伍洋宇 陆柯言

5月27日的晚上，70后、80后、90后的青春一起回来了。

这天，孙燕姿在抖音里举行“你好吗”线上唱聊会，罗大佑在视频号里直播一场草坪上的“童年”演唱会。对熟悉华语乐坛的听众来说，在这两者之间做出选择是值得犹豫的，用两个屏幕同步播放也不是不可以。

这是个看起来很小的抉择，对于背后的抖音和视频号两大平台却有更重大的意义。

单从数据上来看，抖音直播似乎展现了优势。23点07分，视频号显示有4038万人看过罗大佑的这场演唱会，此时播出的已经是回放。在孙燕姿唱聊会直播接近结束的时候，画面右上角则显示有近2.4亿人次观看。作为参考，抖音日活已突破6亿。

不过，两个平台对于“人”和“人次”的统计口径并不一致，或许也是数据悬殊的因素。具体各自效果如何，也要等待官方统计口径更明确才能下判断。

另一个现实是，在用户反馈中，罗大佑演唱会的观感似乎远胜孙燕姿的唱聊会一筹。这里的观感一方面指的是视频号的画质相较抖音直播更清晰，与此同时，罗大佑的演唱会尽管在户外，打光仍然到位，相比之下，孙燕姿的舞台灯光布置则被部分粉丝认为“不够用心”。

图片来源：视频号/抖音截图

另一方面，孙燕姿的唱聊会在接近尾声时突然中断，引得观众颇为不满。孙燕姿工作室随即在微博解释称，“现场传输设备出现状况，导致节目中断”，最后临时决定由孙燕姿重新演唱结束曲目《风衣》。此外，唱聊会中读信件等环节也受到指摘。该微博之下，部分评论质疑了演出策划的专业性。

对抖音而言，这场演出应该也被视为出现一定问题了。在孙燕姿抖音主页直播动态的历史回顾中，去年9月9日夏日歌会的直播回放仍在，却不见今日这场。

事实上，抖音率先掀起了短视频平台直播演唱会的潮流。去年8月3日至9月9日，抖音连办7场夏日歌会，有张惠妹、陈粒、欧阳娜娜、孙燕姿等歌手的专场。粉丝以付费形式进行观看，票价在6~30元不等，仅孙燕姿专场为免费。数据上，多场次观看人数破千万，孙燕姿专场点赞数超过6亿。

视频号演唱会则是从去年年底的西城男孩开始的。目前，视频号一共进行了8场演唱会直播。其中，观看数据最高的是周杰伦2013年“摩天轮”演唱会的复播，场观人数超过5000万，相当于微信日活用户的5%，崔健、西城男孩也分别达到4600万和2700万。

看上去，视频号已经掌握了“流量密码”：即将迎接休假的周五，家喻户晓的歌手和脍炙人口的曲目，与童年、青春、回忆杀相关的主题，经过朋友圈、群聊的频繁转发与曝光，一再推高流量。

听众狂欢之余，平台也开始盘算吸引流量之外更要紧的事，而广告主显然也不愿错过这一波热度。

在崔健视频号演唱会上，极狐汽车成为独家冠名商，这也是视频号演唱会首次成功商业化。根据极狐方面披露的数据，崔健演唱会当晚，极狐在微信生态内曝光次数高达12亿，直播间分享次数超过270万，极狐微信指数峰值较活动前提升54倍。

尝到视频号演唱会冠名的甜头之后，极狐在5月27日晚的罗大佑演唱会上再次冠名。除了直播间当中的品牌露出外，极狐还在演唱会礼物、跳转广告、定制福利上植入，用户可以点击链接进入极狐试驾报名页面，并拿到相关补贴与福利。

除了冠名之外，视频号也在进行其它的商业化尝试，比如在周杰伦演唱会期间售卖周边。以5月20日晚演唱会为例，一款价值79元的渔夫帽，预估销量1.6w件，预估销售额超300w。

抖音本场孙燕姿唱聊会暂时未见到明显的商家赞助操作，在此前的多场演唱会中，似乎也还未见到付费观看之外的商业模式。

情怀演唱会成为刷屏利器已是既定事实，无论是抖音还是视频号，对此都愈发熟练。只是商业化的道路上，二者似乎有不一样的想法：抖音依旧谨慎，而视频号已向前迈出一步。

关键词 : 孙燕姿罗大佑演唱会